在品牌格局方面，海信、小米、TCL等八大本土品牌合計(jì)出貨176萬臺(tái)，以95.1%的市占率牢牢把控市場(chǎng)話語權(quán)。其中，海信系以同比10.3%的增速蟬聯(lián)榜首，其105萬臺(tái)的出貨量不僅占據(jù)半壁江山，更展現(xiàn)出傳統(tǒng)品牌在智能生態(tài)布局上的厚積薄發(fā)。值得注意的是，小米系以41萬臺(tái)的成績(jī)緊追其后，紅米品牌在線上渠道的持續(xù)發(fā)力功不可沒，這種"性價(jià)比+新零售"的組合拳，恰好擊中了年輕消費(fèi)群體的購物習(xí)慣。
相較之下，長(zhǎng)虹、康佳等老牌廠商24萬臺(tái)的合并出貨量雖保持增長(zhǎng)，但13%的市占率環(huán)比下滑仍透露出轉(zhuǎn)型壓力。而更值得玩味的是外資陣營(yíng)的集體失語，三星、索尼等四大品牌合計(jì)市占率長(zhǎng)期徘徊在5%以下，即便在高端市場(chǎng)回暖的背景下，其品牌溢價(jià)能力似乎已難敵本土廠商的技術(shù)迭代速度。
從市場(chǎng)深層次觀察，線上零售渠道6%的銷量下滑與零售額的小幅上漲形成微妙反差，這或許暗示著消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，消費(fèi)者更愿意為高能效、大尺寸產(chǎn)品買單。
